Flowerplus花加:鲜花电商的那些事

 近日，鲜花电商平台Flowerplus花加完成了3500万元B1轮融资，领投方为上海双创基金投资中心旗下基金，创始人王柯、国灏资本、昆仲资本等老股东参与了跟投。据悉，本轮融资资金将用于绿植、礼品平台以及线下门店等新业务的发展。 

从前，当人们提及买花，首先想到去花店，而如今，随着互联网和电子商务的发展，越来越多地人选择在网上买花。近年来鲜花电商发展迅速， 2016年，中国鲜花电商行业市场规模168.8亿元，2018年发展到了366.2亿元，并且依旧保持着上涨的趋势。

以flowerplus花加为代表的大众鲜花服务电商，面向大众，价格亲民，规模占了整个鲜花市场份额的大头。花加成立于2015年，用户每月只需花费99元-399元不等，即可每周收到来自原产地种植的鲜花。花加独创 “线上订阅+产地直送+增值服务”的运营模式，用户可以通过微信小程序，在微信中完成选购、付款、收货、评价服务，而这种从朋友圈出发的购物模式也成为了社交电商的典型代表模式。通过朋友圈营销占据线上市场，根据花加官方反应，目前平台累计服务了1200万粉丝，其中付费用户800万，最高单月销售额在1个亿左右，季度复购率达40%。

而除了微信小程序外，花加也在天猫、京东等开设了旗舰店，目前花加大部分的大部分订单来自自有渠道。此外，花加也在积极发挥社区电商的优势，通过小程度设计了社区服务，来便于用户分享。除了线上渠道，花加也开始耕耘线下渠道，近年来花加不断开拓新的业务模式，孵化了三个新的业务，分别是绿植、礼品平台和线下花店。目前，花加有5家自营花店和100多家合作花店。

比起价格较为高的消费品，像花加这样较为平价的鲜花产品在近些年受到了热捧，这种自我意识消费的觉醒和审美消费的崛起可以说是为鲜花电商的出现和发展起到了推波助燃的作用。未来，花加还会不断丰富自身产品属性，根据不同场景、不同层次的客户推出更多样化的服务，满足用户的升级需求，像传递鲜花一样向用户传递更多美好的生活体验。