Flowerplus花加：双十一，你准备好了吗

 国庆中秋双节下的“十一黄金周”，“金九银十”传统旺季出现新特色，随着中国市场积极性和活力显著提升，电商产业再现火爆。各大电商也动作频频，电商平台销售记录持续刷新，并为下半年即将到来的电商“盛宴”做足准备。数据显示，随着低线城市线上消费潜力被进一步释放，京东到家平台上多数三、四线城市销售额同比去年增长超500%；苏宁各类门店整体客流大幅度增长至58%，苏宁易购线上订单同比增长157%；拼多多实现实物商品订单量同比增长81.5%。

相关分析指出，受疫情影响较为严重的地区，在今年双节假期中，消费的复苏力度较强。“双11”大战再度提前。预计跨境和生鲜电商在下半年会出现快速复苏和增长。数据显示，旅游生活、家装家电、食品饮料等五大板块今年双节期间齐发力，拉动节日消费。其中食品生鲜线上化趋势显著。

花加分析认为，这次双节，线上平台齐发力，销售额暴增，一方面得益于疫情过后的消费力释放，另一方面电商平台各自做了大量促销活动，以及利用直播带货等刺激购买欲望。双节期间的旅游、餐饮、购物等线下市场也迎来爆发，预示着消费者的消费信心逐渐恢复。

今年双节电商平台的销量猛增，与市场恢复密切相关。以湖北省为例，节日期间整体消费金额超过去年十一30%以上，消费结构也已恢复到疫前水平。全国商用电器品类同比增幅达131%。据“京东到家”数据，随着低线城市线上消费潜力被进一步释放，平台上多数三、四线城市销售额同比去年增长超500%。苏宁易购、国美订单量的涨幅均超100%。

今年以来，电商增长较为明显。纵观整个市场，每年的大型购物节，电商平台的销量都会出现明显增长，不过今年有一个特色，就是直播的兴旺带动人气和销量的同步增长。今年，每个平台将大量的资源投入到直播中。同时，电商行业还出现另一个新现象，很多电商平台将促销活动放到日常运营中。之前“618”和“双11”较平常的电商平台交易波峰波谷差距很大，但目前‘消谷’现象显著，差距缩小，以后依旧会呈现这样的趋势。

上半年的疫情也加快了我国网络购物渗透率的快速增长。针对双节效应，很多商家都开展了针对性的优惠促销活动，助推了销量的增长。另外，“物美价廉”符合当前消费的趋势，电商平台加大了“物美”的商品升级。值得注意的是，“双11”大促在今年明显提前，以后会逐步实现与传统销售的“金九银十”重叠。知名电商品牌花加也推出了多款时令花束，还为双十一的到来推出了双十一定制花束套餐，采用全程冷链配送，产地直采，提升鲜花市场活力。

疫情导致整个经济消费出现萎缩，为了进一步促销费，电商促销力度比往年更大，这种状态将持续全年。商业模式的变化会导致行业格局的变化，技术的变化会推动整个零售业的商业模式的变化，商业模式的变化导致了竞争格局的变化。目前各大电商平台都已投入到接下来的双十一大战准备中。今年双十一又会呈现怎样的火爆场景呢？让我们拭目以待。